07/03/2018

SBS Belgium et Mediahuis créent ensemble une régie nationale pour l’offre vidéo en ligne et cross-média.

 

Anvers / Vilvoorde, le 7 mars 2018 – Mediahuis et SBS Belgium ont décidé de renforcer leur collaboration actuelle dans le domaine de la publicité vidéo en ligne et des campagnes cross-média. Les deux partenaires unissent leurs forces et créent ensemble une régie publicitaire nationale par le biais d’une joint-venture à parts égales. Cette régie commune aura deux objectifs. D’une part, elle mettra l’accent sur la commercialisation des activités vidéo en ligne de Mediahuis et de SBS. D’autre part, elle offrira aux annonceurs une réponse forte à leur demande de campagnes cross-média, via l’intégration de la cellule stratégique The Pool.

Dans un premier temps, l’offre de la nouvelle régie sera constituée des propositions vidéo en ligne pour les marques de divertissement de SBS (VIER et VIJF) et les marques d’actualité de Mediahuis (De Standaard, Het Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen et Het Belang van Limburg). The Pool agira également en tant que cellule cross-média stratégique au sein de la nouvelle régie et développera à partir de ces mêmes marques des campagnes 360° combinant TV, format papier, online et vidéo.

En parfaite adéquation avec la vision des deux partenaires, la régie aura un caractère ‘ouvert’ et permettra également à des tiers de connecter leurs marques à l’offre vidéo et cross-média en ligne.

Sous réserve de l’approbation des autorités compétentes en matière de concurrence, la nouvelle régie sera composée de dix collaborateurs de Mediahuis et de SBS. La direction de la régie sera assurée par un directeur-général qui rapportera au conseil d’administration de la joint-venture.

Bart Decoster, Corporate Director de Mediahuis Connect : « Combiné à un fort accent sur l’innovation, le renforcement de notre partenariat actuel avec SBS consolidera notre position sur le marché. La vidéo en ligne est un marché en pleine croissance et nous croyons donc fermement à son potentiel et au rôle que notre nouvelle régie peut jouer à cet égard. Nous percevons également la demande explicite des annonceurs de participer à leur réflexion stratégique et de développer des campagnes cross-média percutantes. En réunissant la vidéo en ligne et le cross-média dans une régie commune, les deux activités reçoivent la focalisation et le dynamisme nécessaires, ce qui assure davantage de souplesse sur un marché en évolution particulièrement rapide. »

Peter Quaghebeur, CEO de SBS Belgium : « Dans le monde des médias comme en dehors, un mouvement de concentration est en cours. Dans cette optique, et sur la base de collaborations déjà existantes, il s’agit d’une étape logique avec laquelle des partenariats ad hoc actuels sont ancrés structurellement. La vidéo en ligne est un fer de lance de la stratégie de SBS et, avec Mediahuis, nous deviendrons ainsi un des acteurs locaux les plus puissants dans ce domaine. »

La commercialisation des marques d’actualité de Mediahuis en format papier et en ligne reste confiée à l’équipe commerciale nationale de Mediahuis Connect. De même, l’équipe commerciale de SBS reste le point de contact permanent pour toutes les campagnes spot.

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