Luistert u al naar onze Afrit 10 podcasts?
Vorige week spraken we met Hans De Loore en Dirk Vandekerckhove van MH Brand Studio over hoe je native advertising in onzekere tijden inzet. En wat blijkt? Storytelling is enkel sterk mits een goede tone of voice, straffe content, een goed design, interactiviteit en…bereik!
Maar hoe bepaal je als merk dat bereik? Wie behoort eigenlijk tot de doelgroep van jouw campagne en hoe kan je die segmenten zo efficiënt mogelijk bouwen?
Mediahuis Advertising sprak in één van de lunch & learn webinars met Geert Desager en Heleen De Winne over data en hoe je data als bedrijf kan, of moet, inzetten. Geert is Strategy Director bij Mediahuis Advertising, Heleen is Data Scientist bij MH Data Studio, het data-departement van Mediahuis.
Consumenten worden tegenwoordig overspoeld met advertenties en reclameboodschappen. Adverteerders zijn daarom steeds meer op zoek naar efficiënte manieren om hun doelgroep te bereiken: de juiste boodschap, naar de juiste doelgroep brengen, en dat op het juiste moment. Door deze groeiende behoefte van adverteerders om een gepersonaliseerde aanpak, wordt online adverteren meer dan ooit gedreven door data.
Met een geregistreerde bereik van 4,76 miljoen gebruikers en bijna 13 miljoen unieke browsers per maand, beschikt Mediahuis over heel veel data en informatie. Om onze gigantische bron van data en expertise optimaal in te zetten, lanceerden we vorig jaar MH Data Studio, een team van Data Scientists dat volop in de data van Mediahuis duikt om onze data-gedreven advertentiestrategie waar te maken.
Deze strategie bestaat uit drie grote luiken: onze kant-en-klare standaard audiences (de IZI segmenten), onze customized segmenten, volledig op maat van de adverteerder, en ten slotte: data-gedreven optimalisatie, zowel tijdens als na de campagne.
Standaard segmenten
We hebben in de laatste jaren een ruim aanbod aan kant-en-klare (‘IZI’) segmenten opgebouwd, die continu gemonitord en verfijnd worden. We maken een onderscheid tussen socio-demo segmenten (gebaseerd op 1st party data), interesse-segmenten en intent-segmenten. Deze laatste twee zijn gebaseerd op lees-en surfgedrag, waarbij de intent-audiences een in-market interesse vertonen (denk aan autokopers op Vroom.be of huizenkopers op Zimmo.be).
Customized segmenten
Naast onze IZI-segmenten, bieden we met MH Data Studio ook een gepersonaliseerde dataservices om doelgroepen en inzichten, volledig op maat van de adverteerders en hun merk te bouwen.
Door pixels op de site van een adverteerder te plaatsen of databases of DMP’s te matchen, analyseren we het profiel van de bezoekers of klanten van een adverteerder. Vervolgens kunnen we deze doelgroepen gaan (re-)targeten op onze sites met een gepersonaliseerde aanpak. En tot slot kunnen we look-a-likes bouwen van klantensegmenten van een adverteerder, gebaseerd op surfgedrag dat gelijkaardig is aan wat we op onze sites analyseren.
Optimalisatie
Daarbovenop volgen we deze data-gedreven campagnes nauw op en optimaliseren we waar nodig: we kunnen zien welke doelgroep wel en niet klikt, en de targeting of banners (CTA, look & feel, …) in functie hiervan gaan aanpassen. Tijdens en na afloop van de campagne volgt uiteraard een uitgebreide rapportering over wat wel en niet werkt; inzichten die we natuurlijk kunnen meenemen om de eerstvolgende campagne te optimaliseren.
Op dinsdag 2 juni maakte de International News Media Association (INMA) de winnaars van de Global Media Awards 2020 bekend. En jawel! Mediahuis Advertising won de eerste prijs met MH Data Studio in de categorie “Best Idea To Acquire or Retain Advertising Clients”.
De regie wil hiermee voornamelijk de markt van de kleinere KMO’s en handelaars servicen, voor wie het opzetten van digitale campagnes vaak nog als complex ervaren wordt. Tegelijkertijd verstevigt Mediahuis Advertising op die manier haar digitale positie in de Belgische advertentiemarkt.Voor de ontwikkeling van de tool werd beroep gedaan op Nexta, een Deense softwarepartij die reeds verschillende Europese uitgevers en classifieds websites in hun digitale transformatie heeft geholpen.
De zomer van 2020 wordt er één om nooit te vergeten: onze vakantieplannen zijn stevig door mekaar geschud en het coronavirus besliste dat we op een andere manier op vakantie zullen gaan. Maar dat hoeft niet slecht te zijn, want wij bij Mediahuis Advertising garanderen een warme zomer met het nieuwe inspiratieplatform BLIJF.