Denk als een journalist, schrijf als een storyteller.

Luistert u al naar onze Afrit 10 podcasts?

De kracht van native advertising: lessen van The New York Times

Vandaag is native advertising ingeburgerd als gewaardeerd element in de marketingmix. Native advertising is echter nog een jong concept. The New York Times lanceerde als een van de eerste klassieke uitgeverijen een eigen native ad studio (T Brand Studio). Hun model? Breng redactionele aanpak samen met storytelling en marketing.

T Brand Studio

The New York Times zette met T Brand Studio niet alleen een gedurfde stap, maar ook de standaard in native advertising: het toonde aan dat branded content qua aanpak en kwaliteit niet moest onderdoen voor het traditionele journalistieke werk. Getuige hiervan is het iconische Woman Inmates: een native advertentie van Netflix over vrouwen in het Amerikaanse gevangenissysteem. T Brand Studio oogstte hiermee niet alleen lof binnen de marketingsector, maar kon zelfs op goedkeurend gebrom rekenen van de journalisten van The New York Times.

Melanie Deziel

De drijvende kracht achter dit project bij de T Brand Studio was Melanie Deziel. Melanie wordt ondertussen wereldwijd erkend als expert inzake brand storytelling en native advertising. Ze is een native ad strateeg en schrijfster. Bovendien ook lid van het bestuur van de “Native Ad Institute”. Melanie won met haar werk tweemaal op rij de OMMA Award (Online Marketing Media & Advertising) voor Best Native Advertising Execution (2014 en 2015).

MH Brand Studio

Op 8 mei komt Melanie, naar aanleiding van de lancering van MH Brand Studio, naar Brussel. Melanie zal je leren hoe een native campagne aan te pakken, welke technieken te gebruiken om maximale aansluiting te vinden bij je doelpubliek en hoe je boeiende onderwerpen (die bij je merk passen) selecteert en uitwerkt. Melanie gaat hier voor de hands-on-aanpak: ze zal alle stappen in het proces illustreren met topvoorbeelden uit de business van native advertising. Tot slot brengt Dirk Vandekerckhove toelichting bij de oprichting van MH Brand Studio en toont hij hoe je als contentstrateeg naar een native project kijkt. Dirk is een op en top media-man die gedurende zijn ganse loopbaan werkte met merken, media en content. Hij werkte eerder voor de VUM, De Tijd, Roularta Media Groep en richtte Content Republic op. Vandaag staat Dirk mee aan de wieg van MH Brand Studio, de True Native divisie van Mediahuis.

Recent toegevoegde artikelen

Bekijken
Mediahuis Advertising introduceert AdStudio, een one-stop-shop voor online campagnes.
Mediahuis Advertising introduceert AdStudio, een salestool en one-stop-shop voor het plaatsen van campagnes op de nieuwssites van Mediahuis in combinatie met Facebook, Instagram en Google Search.

 

De regie wil hiermee voornamelijk de markt van de kleinere KMO’s en handelaars servicen, voor wie het opzetten van digitale campagnes vaak nog als complex ervaren wordt. Tegelijkertijd verstevigt Mediahuis Advertising op die manier haar digitale positie in de Belgische advertentiemarkt.Voor de ontwikkeling van de tool werd beroep gedaan op Nexta, een Deense softwarepartij die reeds verschillende Europese uitgevers en classifieds websites in hun digitale transformatie heeft geholpen.

Bekijken
Het wordt een warme zomer bij Mediahuis Advertising!

De zomer van 2020 wordt er één om nooit te vergeten: onze vakantieplannen zijn stevig door mekaar geschud en het coronavirus besliste dat we op een andere manier op vakantie zullen gaan. Maar dat hoeft niet slecht te zijn, want wij bij Mediahuis Advertising garanderen een warme zomer met het nieuwe inspiratieplatform BLIJF.