Ces dernières années, Mediahuis s’est fortement engagé pour mettre à profit toutes ses données, et ce, de façon innovante. En 2017, le groupe média a mis en œuvre une plateforme de gestion de données, Cxense. Grâce à elle, Mediahuis était désormais en mesure de livrer des campagnes de façon plus ciblée, les internautes pouvant être segmentés en différentes cibles (aussi appelées segments IZI) sur base de leurs comportements sociodémographiques, intentionnels et de lecture. Aujourd’hui, Mediahuis franchit un nouveau palier en lançant une équipe de data dédiée baptisée ‘MH Data Studio’.

Notre spécialiste data Jessica Bulthé, qui détient une maîtrise en psychologie, nous donne une explication en règle sur la stratégie data de Mediahuis et la façon dont nous exploitons la data pour établir des connexions intelligentes entre l’annonceur et le public cible.

La force de la publicité native : les leçons du New York Times

En tant qu’élément apprécié dans le mix marketing, la publicité native fait aujourd’hui partie des meubles. Elle n’est pourtant toujours qu’un concept récent. The New York Times fut l’une des premières maisons d’édition classiques à lancer son propre native ad studio (T Brand Studio). Son modèle ? Réunir l’approche rédactionnelle avec le storytelling et le marketing.

La bouche parle de l’abondance du cœur. Cependant, ça n’est malheureusement pas toujours l’approche la plus tactique à adopter lorsqu’on parle de storytelling. Se démarquer pour sortir du lot sans un Steve Jobs dans l’entreprise, ça se fait efficacement en faisant appel au storytelling. Voici comment raconter une bonne story.

Ces dernières années, les podcasts ont connu un véritable boom aux Etats-Unis. En 4 ans, le nombre d’auditeurs y a doublé de 12 à 24 %. En Europe aussi, le podcast a entamé son ascension. L’offre croît et les médias classiques choisissent plus souvent de diffuser leurs contenus par le biais de récits audio. Il suffit de penser à Bits&Atomen, Uitgesproken et De MachtWacht du journal de qualité De Standaard. Voici en tout cas déjà 4 choses qu’il est intéressant de savoir si vous voulez être totalement dans le bain face à cette révolution podcast.

Il est certain que vous ne pouvez pas passer à côté du comeback du podcast. L’audio est de retour et les podcasts sont hot. Raison de plus pour vous d’apprendre in no time comment écouter de tels podcasts.

Connaissez-vous déjà IZI ? C’est le calculateur CPM de Mediahuis Connect. IZI est easy. C’est un outil simple, développé avec beaucoup d’habileté. Il vous aide, en toute limpidité, à obtenir une indication du tarif CMP d’une campagne display ou vidéo.