Suite à la crise du coronavirus, la grand-messe de la publicité, les Lions de Cannes, a été reportée au mois d’octobre 2020. Cela signifie plus de temps pour ce case movie indispensable. Coïncidence ou non : Peter Ampe y a consacré un ouvrage.

Son angle d’approche ? Une bonne idée pour une annonce ne reçoit pas toujours l’attention qu’elle mérite. Une raison majeure à cela est un case movie qui ne donne tout simplement pas satisfaction. Qui ne parvient à convaincre aucun jury. Du coup, une idée fantastique peut mourir d’une mort solitaire sans reconnaissance aucune.
Peter Ampe, Chief Creative Officer chez Famous Grey, veut changer cela et a couché ses expériences, ses conseils et sa vision sur papier dans le livre ‘From cold case to gold case’.

Mediahuis Advertising est allé discuter avec Peter Ampe et Isabel Van den Broeck, Managing Director chez Creative Belgium.

Pour le deuxième épisode de Belgians Abroad, nous tendons le micro à  Stefaan ‘Smasher’ Desmedt. Depuis 1992, Stefaan fait partie, en tant que Directeur vidéo, de l’équipe créative du groupe U2. Il a en outre réalisé des clips pour Madonna, Robbie Williams, Prince et The Rolling Stones. Aujourd’hui, il est Creative Technical Director chez PRG à Los Angeles, où il développe des technologies de réalité mélangée pour des événements live. Stefaan nous raconte entre autres comment il a atterri à Los Angeles et s’est forgé un si joli palmarès. Evidemment, il révèle aussi d’où vient son surnom de ‘Smasher’.

Let’s go international! Pour sa troisième minisérie, Afrit 10 franchit les frontières nationales. Dans Belgians Abroad, nous discutons avec des Belges créatifs qui brillent à l’étranger. À l’image de Mattijs Devroedt, 31 ans, qui tient les rênes de la branche londonienne de Monopo, une agence créative nipponne. Avant cela, il a été stratège chez Duval Guillaume, a élargi son champ d’action chez Ogilvy à Londres et est parti au Japon travailler pour Wieden+Kennedy. Mattijs nous parle de sa carrière internationale en tant que jeune professionnel et nous explique ce que c’est que de travailler pour une agence nipponne.

Une discussion passionnante avec 2 CEO de Mediahuis.

En tant que président de Mediahuis, son nom est indissociablement lié à l’histoire de notre groupe. Thomas Leysen est toutefois aussi président de KBC et d’Umicore. Depuis des décennies déjà, il joue un rôle de tout premier plan dans le débat économique dans notre pays. Il était donc grand temps de consacrer un podcast à ce capitaine d’industrie.

Pour le dernier épisode de la mini-série ‘Leading Ladies ’, nous faisons un saut chez notre propre Liesbeth Van Impe, co-rédactrice en chef du Nieuwsblad. Liesbeth a une vision claire sur ‘son’ journal, la politique et les médias actuels et ne mâche pas ses mots.

Dans ce deuxième épisode de notre mini-série Leading Ladies, nous rendons visite à MediaCom Belgique, où nous sommes accueillis par la toute nouvelle Managing Director, Corinne Verstraete. Nous profitons de l’occasion pour lui demander son sentiment sur une série de tendances sectorielles et sa vision sur la conduite internationale de l’entreprise.

Dans ce premier épisode, Sylvie Irzi, COO chez IPG Mediabrands, prend la parole. Sa devise est ‘What you see is what you get’ et il nous est en effet impossible de dire le contraire. Dans cet épisode, Sylvie nous entretient entre autres sur l’évolution de l’achat programmatique, la gestion RH chez IPG Mediabrands et la venue d’Amazon.

L’avenir est à l’achat programmatique. Cependant, qu’est-ce que c’est exactement ? Dans ce podcast, notre collègue Charlotte van Coevorden soumet à quatre experts une série de questions pointues sur l’achat programmatique, à la recherche de réponses qui lèveront tous vos doutes concernant le programmatique.

Dans le dernier épisode de la mini-série ‘Founding Fathers’ nous tendons notre micro à Harry Demey, un des fondateurs de LDV United. Harry est un ‘brand inspirator’ pur-sang qui a mis Anvers sur la carte dans le monde créatif. Avec plus de 30 ans d’expérience dans le secteur, il raconte en vrai baroudeur des mers comment tout a commencé pour lui et pourquoi il ne pense pas encore à définitivement rentrer en cale sèche.

Dans l’agence de publicité Prophets, on aspire au mélange parfait de la créativité et de l’expertise numérique. Dans ce deuxième épisode podcast de notre mini-série ‘Founding Fathers’, vous découvrirez comment Tom Willemkens et Bjorn Joos, les pères fondateurs de Prophets, s’efforcent d’y parvenir. Nous évoquons entre autres aussi les circonstances de leur rencontre et le lancement de leur deuxième agence à Bruxelles.

Pour notre première mini-série, nous nous sommes mis à la recherche des ‘Founding Fathers’, des pères fondateurs du monde de la publicité belge. Nous entamons notre voyage chez les voisins de FamousGrey , où le CEO, Marc Fauconnier, nous reçoit dans sa chapelle à Groot-Bijgaarden. Il va de soi que nous nous entretenons avec lui sur les origines de son agence de publicité, fondée il y a 22 ans sous le nom de LG&F. À côté de cela, nous abordons aussi des sujets comme le gain du pitch Proximus et sa vision sur l’avenir du monde publicitaire.

Lies Eeckman, Marketing Director BeLux chez BMW Group, est récemment passée des FMCG à l’automobile. Dans notre podcast, elle évoque les différences, mais aussi et surtout les similitudes entre les différents secteurs, ainsi que sa manière de travailler. Un parfum de ‘schwung’ à la belge dans l’antre de la ‘deutsche Gründlichkeit’.

Le monde dans lequel nous vivons est en pleine mutation. Une mutation à vitesse grand V. Thierry Geerts, Country Director chez Google, décrit cette transformation dans son dernier livre, ‘Digitalis’, et nous fournit une meilleure compréhension de ce qui nous attend demain et de l’impact sur le secteur.

Commencer à bosser chez un annonceur après avoir travaillé dans une agence de publicité pendant 20 ans, c’est sûr que ça permet de faire le plein d’idées intéressantes et d’anecdotes croustillantes. Valérie Bracke est Head of Brand, Media & Communication chez KBC et témoigne du ‘dark side of the moon’ dans Afrit 10.

Elle fait la navette entre Londres, Amsterdam, Cologne et Miami. Entre deux escales, nous avons réussi à mettre le grappin sur elle pour un podcast sur le sol belge. Sigrid Van Den Houte de Liberty Global nous a invité à venir prendre le thé et nous a entretenus sur sa carrière internationale et sa vision sur les marques en cette année 2018.

Cette fois, pas de lointain déplacement. Pour le podcast avec le rédacteur en chef du Standaard, Karel Verhoeven, il nous suffit de prendre l’ascenseur jusqu’au 1er étage. Nous nous installons dans le local audio du De Standaard et nous nous entretenons entre autres sur l’avenir du journal et des journaux, la fake news, les pay walls et bien d’autres sujets encore.

Cet été, la plage de Knokke-Heist a fourni le décor parfait pour un tête-à-tête en toute décontraction entre Stéphanie Radochitzki, Digital & Performance Strategy Director chez IPG Mediabrands, et Charlotte Van Coevorden, Digital Strategy Manager chez Mediahuis. Tout en sirotant un verre, elles se sont entretenues au sujet du paysage média changeant dans le monde digital complexe que nous connaissons aujourd’hui.

En collaboration avec l’institut d’études de marché GfK, Mediahuis Connect a développé une étude consommateur nationale afin d’identifier le ‘match’ idéal entre les marques et les consommateurs. Au total, plus de 4.000 répondants ont participé à l’étude et on a dressé la carte des segments consommateur de 182 marques. Katrien Berte (Product Manager Digital Advertising), Anne Ceulebrouck (Media Research Marketeer) en Jessica Bulthé (Data Analyst Digital Advertising) partagent leurs insights et leurs conclusions les plus mémorables dans notre podcast. Vous pouvez télécharger l’e-brochure pratique dédiée à l’étude ici.

Lors de son dernier mois en tant que Director CRM, Branding & Communication chez Proximus, Alex Thoré nous a accordé un interview à propos de la data et du marketing digital. Trui Lanckriet, qui prend le rôle de Data Governance Lead au sein de Mediahuis, lui a soumis quelques questions pertinentes depuis les fameuses twin towers situées proche du cœur de Bruxelles.

N’hésitons pas à le qualifier de grand parrain de la publicité, car dans l’univers de la publicité belge il est mondialement célèbre. En tant que CEO de l’ACC (Association of Communication Companies) , Johan Vandepoel a le doigt sur le pouls des sociétés de communication belges. Nous avons pu l’attirer dans notre studio pour une discussion à cœur ouvert sur la créativité et la publicité.